Circana, LLC ha pubblicato i dati sulle vendite di giocattoli nel primo semestre dell’anno in 12 mercati globali (G12), che includono Australia, Belgio, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Messico, Paesi Bassi, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti. Tra gennaio e giugno 2025 il fatturato ha registrato un aumento del 7% rispetto allo stesso periodo del 2024, raggiungendo i 27,5 miliardi di dollari; secondo il Retail Tracking Service di Circana le unità vendute sono cresciute del 4% e il prezzo medio di vendita (ASP) è salito del 3%. Secondo Frédérique Tutt, global toys industry advisor di Circana, non si registrava da molto tempo una crescita simultanea in tutti i Paesi monitorati.
L’incremento delle vendite sarebbe in gran parte attribuibile ai consumatori oltre i 12 anni, i cosiddetti kidult, che hanno mostrato una crescita senza precedenti e superano costantemente i trend tradizionali del settore kid. Tra i prodotti più richiesti da adolescenti e adulti figurano set di costruzioni, carte collezionabili, giochi da tavolo, peluche e collezionabili. All’interno del G12, sette delle undici supercategorie di giocattoli monitorate da Circana hanno registrato un aumento delle vendite su base annua. Giochi e puzzle sono cresciuti più rapidamente (+36%), seguiti da giocattoli esplorativi e altro (+13%) e dai set di costruzioni (+12%).
I segmenti più dinamici del mercato comprendono giochi strategici e carte collezionabili, set di costruzioni standard, action figure collezionabili e tradizionali. Tutti trend che riflettono l’attrazione crescente dei consumatori di ogni età per i collezionabili e i marchi su licenza. I collezionabili si confermano una forza trainante per il mercato, con vendite globali in crescita del 35% nel primo semestre, sostenute dall’innovazione dei produttori e dal ruolo dei social media nella promozione dei brand. Le licenze legate all’intrattenimento continuano a giocare un ruolo chiave: le vendite di giocattoli su licenza sono aumentate del 17% e ora rappresentano il 35% del totale.
Pokémon è la licenza più popolare per il quarto anno consecutivo, con vendite più che raddoppiate rispetto all’anno scorso. Tra le altre in evidenza si trovano NFL, Marvel, Hot Wheels e Star Wars, a conferma della varietà di marchi su licenza di successo sul mercato. Frédérique Tutt ha inoltre osservato che il mercato appare in salute, con una solida domanda di giocattoli e giochi, ma ha richiamato l’attenzione sulle incertezze legate ai dazi statunitensi e al loro potenziale impatto sui prezzi e sulla supply chain. Ha aggiunto che, poiché il secondo semestre rappresenta oltre il 60% delle vendite annuali, il settore può guardare con ottimismo alla crescita continua, pur mantenendo un approccio prudente e strategico in vista della stagione natalizia.
