In occasione della 16ª edizione del Press Day organizzato da Assogiocattoli, in collaborazione con i principali istituti di ricerca Circana e NIQ, sono stati presentati dati di mercato e novità del settore.
I dati di mercato Secondo le rilevazioni di Circana, il mercato del giocattolo in Italia registra nei primi sei mesi del 2025 un trend positivo, con una crescita del 6,8%. A guidare le vendite sono i Games & Puzzle, che rappresentano il 18% del fatturato complessivo, seguiti da Building Sets, Action Figures e Plush, queste ultime spinte soprattutto dal fenomeno del collezionismo. I prodotti collezionabili hanno infatti registrato un incremento del 45%, arrivando a coprire il 15% del giro d’affari totale. A catalizzare l’interesse dei consumatori, soprattutto della Gen Z, continuano a essere i Manga e Anime, insieme al mondo dello sport, con una forte spinta legata ai prodotti Formula 1. Anche il segmento del licensing conferma la sua forza: nel 2025 ha superato il 30% del fatturato complessivo, crescendo tre volte più velocemente dei prodotti non licenziati. In testa alla classifica troviamo i prodotti legati alla Formula 1, seguiti da Lilo & Stitch, Minecraft e i sempre apprezzati Pokémon. Non a caso, il Press Day si è svolto in concomitanza con il Milano Licensing Day, evento di networking che ha coinvolto oltre 1.200 professionisti di un mercato globale che, secondo Licensing International, vale 356 miliardi di dollari.
Premiazioni e riconoscimenti Momento centrale della giornata, il conferimento delle ambite onorificenze della Hall of Fame di Gioco per Sempre, che quest’anno ha accolto due nuove personalità italiane. Nella categoria “industria” è stato premiato Ambrogio Villa, per aver portato Villa Giocattoli tra i principali produttori nazionali, mentre nella categoria “retail” il riconoscimento è andato a Rocco Maggio, Amministratore Delegato di Maggio 3 e promotore della catena Giokids, esempio di innovazione nel concetto di negozio di giocattoli.
Il gioco come impegno sociale Assogiocattoli ha ricordato anche l’importanza filantropica del gioco. Torna infatti l’iniziativa benefica Giocattolo Sospeso, giunta al quinto anno, che dona giocattoli a bambini in tutta Italia grazie a una rete di coordinamento con realtà locali. La campagna prenderà il via il 20 novembre, in occasione della Giornata mondiale dei diritti dell’infanzia e dell’adolescenza, coinvolgendo l’intera collettività in un gesto concreto di solidarietà.
